Индустрия моды и одежды за последний год взяла несколько интересных направлений. Некоторые из этих тенденций были вызваны пандемическими и культурными сдвигами, которые могут иметь долгосрочные последствия на долгие годы.
Как продавцу в этой отрасли, абсолютно необходимо быть в курсе этих тенденций. В этом посте мы разберем 9 основных тенденций в моде и одежде, прежде чем углубимся в некоторые прогнозы отрасли на 2021 год. В заключение мы обсудим некоторые из лучших советов по продаже одежды на Alibaba.com.
Для начала давайте взглянем на небольшую статистику отрасли.
Оглавление
- Краткий обзор индустрии моды
- 9 главных тенденций в индустрии моды и одежды
- Прогнозы индустрии моды и одежды на 2021 год
- Советы по продаже одежды на alibaba.com
- Последние мысли
Краткий обзор модной индустрии
Прежде чем мы погрузимся в главные тенденции в индустрии моды и одежды, давайте кратко рассмотрим картину отрасли на глобальном уровне.
- К 2028 году мировая индустрия быстрой моды должна вырасти до 44 миллиардов долларов.
- Ожидается, что к 2023 году объем покупок в Интернете в индустрии моды достигнет 27%, поскольку все больше покупателей покупают одежду в Интернете.
- Соединенные Штаты являются лидером по доле на мировом рынке с рыночной стоимостью 349 555 миллионов долларов США. На втором месте находится Китай с показателем 326 736 миллионов долларов США.
- 50% покупателей B2B обращаются к Интернету в поисках модных товаров и одежды.
Отраслевой отчет 2021 г.
Индустрия моды и одежды
Ознакомьтесь с нашим последним отчетом о модной индустрии, который знакомит вас с последними отраслевыми данными, трендами продуктов и советами по продажам на Alibaba.com.
9 главных тенденций в индустрии моды и одежды
Как мы уже упоминали, в мировой индустрии моды и одежды за последний год произошли серьезные изменения. Давайте посмотрим на 9 основных тенденций в этой отрасли.
1. Электронная торговля продолжает расти
Интернет-магазины были популярны среди потребителей в течение нескольких лет, но из-за ограничений, связанных с COVID, магазины были вынуждены закрыться на многие месяцы. К сожалению, многие временные закрытия стали постоянными, поскольку эти магазины не смогли покрыть убытки и прийти в норму.
К счастью, электронная коммерция уже стала нормой до пандемии, поэтому некоторые компании смогли выжить, почти полностью переключившись на электронную коммерцию. В настоящее время у предприятий не так много преимуществ, чтобы вернуться к продаже в обычных магазинах, поэтому вполне вероятно, что электронная коммерция продолжит расти.
2. Одежда становится бесполой.
Представления о гендере и «нормы», окружающие эти конструкции, развиваются. На протяжении веков общество помещало мужчин и женщин в два разных ящика. Тем не менее, во многих культурах границы стираются, и люди начинают носить одежду, в которой они чувствуют себя комфортно, а не ту, которая была им предписана в зависимости от их пола.
Это привело к созданию более бесполой одежды. На данный момент существует всего несколько полностью бесполых брендов, но многие бренды включают в себя линии унисекс «Basics». Некоторые из самых популярных бесполых брендов включают Blindness, One DNA и Muttonhead.
Конечно, большая часть индустрии моды разделена на «мужскую», «женскую», «мальчишескую» и «девичью», но унисекс позволяет людям уклоняться от этих лейблов, если они предпочитают.
3. Увеличение продаж удобной одежды.
COVID-19 изменил образ жизни многих людей. Поскольку многие взрослые переходят на удаленную работу, дети переходят на дистанционное обучение, а многие общественные места закрываются, люди проводят больше времени дома. Поскольку люди застревают дома, продажи товаров для спорта и отдыха значительно выросли.1 и домашнюю одежду.
В марте 2020 года рост составил 143%.2 продажи пижам и бюстгальтеров снизились на 13%. Люди сразу же начали отдавать предпочтение комфорту.
К последнему кварталу 2020 года многие ритейлеры модной одежды начали осознавать, что комфорт стал ключевым фактором. Они организовали свои кампании, чтобы выделить наиболее удобные из доступных предметов.
Поскольку многие предприятия продолжают разрешать людям работать из дома, вполне возможно, что эта тенденция сохранится еще некоторое время.
4. Этическое и устойчивое покупательское поведение.
В последние годы все больше общественных деятелей привлекают внимание к социальным вопросам, связанным с индустрией моды, особенно когда речь идет о быстрой моде.
Во-первых, текстильные отходы3 находится на рекордно высоком уровне из-за потребительских привычек. Люди покупают больше одежды, чем им нужно, и миллиарды тонн ежегодно выбрасываются в мусорную корзину. Чтобы бороться с этими отходами, некоторые люди склоняются к брендам, которые либо производят высококачественную продукцию, рассчитанную на долгий срок службы, либо к тем, которые используют переработанные материалы для создания своей одежды.
Еще одна этическая проблема, которая часто возникает, - это использование потогонных машин. Мысль о том, что заводским рабочим платят гроши за работу в очень плохих условиях, многих не устраивает. По мере того, как все больше внимания уделяется этим вопросам, все больше потребителей отдают предпочтение брендам, использующим методы справедливой торговли.4.
Поскольку люди продолжают менять образ жизни в сторону устойчивости и тому подобное, эти тенденции, вероятно, могут сохраниться еще долгие годы.
5. Рост "ReCommerce"
За последний год «ReCommerce» стал более популярным. Это относится к покупке бывшей в употреблении одежды в комиссионном магазине, комиссионном магазине или напрямую у продавца в Интернете. Торговые площадки между потребителями, такие как LetGo, DePop, OfferUp и Facebook, безусловно, способствовали развитию тенденции «ReCommerce».
Частично эта тенденция связана с переходом к экологически чистым покупкам и сокращению отходов, но также наблюдается рост «вторичной переработки» и перепрофилирования винтажных вещей. Апсайклинг - это когда кто-то берет предмет одежды и модифицирует его, чтобы он соответствовал своему стилю. Иногда для этого нужно умирать, вырезать и шить одежду, чтобы сделать что-то новое.
Еще одна важная привлекательность ReCommerce для потребителей заключается в том, что они могут получить аккуратно использованную одежду за небольшую часть розничной цены.
6. Медленная мода берет верх
Люди начали свысока относиться к быстрой моде из-за ее этических последствий с точки зрения устойчивости и прав человека. Естественно, медленная мода становится популярной альтернативой, и авторитетные бренды в индустрии моды готовятся к переменам.
Отчасти это связано с «бессезонной» модой. Основные игроки в сфере моды решили отказаться от регулярных сезонных выпусков новых стилей, поскольку такой подход естественным образом привел к быстрой моде.
Были намеренные выпуски стилей, которые традиционно использовались в другие сезоны. Например, цветочные принты и пастель обычно ассоциируются с весенними модными линиями, но некоторые бренды включают эти принты в свои осенние выпуски.
Цель создания внесезонной моды и противодействия сезонным тенденциям - побудить потребителей и других дизайнеров позволить моделям оставаться в моде более пары месяцев. Это позволяет брендам создавать изделия более высокого качества с более высокими ценами, рассчитанные на несколько сезонов.
Будет интересно посмотреть, как эта тенденция будет развиваться в будущем, потому что многие модные бренды еще не приняли эту практику. Однако, поскольку лидеры отрасли взяли на себя инициативу, больше предприятий могут последовать их примеру.
7. Интернет-магазины развиваются.
Интернет-магазины становятся все более популярными в последние годы, однако многие потребители не решаются покупать одежду в Интернете, поскольку хотят видеть, насколько эта вещь им подходит. В прошлом году мы стали свидетелями появления технологий, решающих эту проблему.
Розничные продавцы электронной коммерции улучшают качество онлайн-покупок с помощью виртуальной реальности и технологий дополненной реальности. Обе эти технологии дают покупателям возможность использовать виртуальную примерочную, чтобы увидеть, как товар будет выглядеть в реальной жизни.
Есть несколько приложений, которые поддерживают этот тип демонстрации. Эта технология все еще находится в стадии совершенствования, поэтому вполне вероятно, что в ближайшие годы все больше и больше розничных продавцов будут внедрять ее в своих интернет-магазинах.
8. Преобладает инклюзивность.
В течение многих лет женщинам больших размеров было трудно найти большое разнообразие в одежде, которая подходила бы их типам телосложения. Многие бренды не обращали внимания на этих женщин и не смогли создать стили, которые подошли бы людям, которые не носили стандартные маленькие, средние, большие или очень большие.
Бодипозитив - это растущая тенденция, которая ценит тела всех форм и размеров. Это привело к большей открытости в моде с точки зрения доступных размеров и стилей.
Согласно исследованиям, проведенным Alibaba.com, ожидается, что к концу этого года рынок женской одежды больших размеров будет оценен в 46,6 млрд долларов США, что вдвое больше, чем он оценивался всего тремя годами ранее. Это означает, что у женщин больших размеров больше вариантов одежды, чем когда-либо.
На этом инклюзивность не заканчивается. Такие бренды, как SKIMS, создают «нюдовые» и «нейтральные» вещи, которые подходят не только людям со светлой кожей.
Другие бренды создают инклюзивные линии одежды, которые подходят для различных заболеваний, требующих постоянного оборудования, такого как катетеры и инсулиновые помпы.
В дополнение к созданию стилей, которые подходят большему количеству людей, индустрия моды добавляет больше представлений в свои кампании. Более прогрессивные бренды нанимают моделей разных рас с разными типами телосложения, чтобы больше потребителей могли видеть людей, похожих на них, в журналах, на рекламных щитах и в другой рекламе.
9. Доступны планы платежей.
Многие розничные торговцы предоставляют потребителям возможность производить оплату после покупки. Например, покупатель может разместить заказ на 400 долларов и заплатить только 100 долларов во время покупки, а затем выплатить оставшийся баланс равными платежами в течение следующих трех месяцев.
Такой подход «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL) позволяет потребителям тратить деньги, которых у них нет. Это началось с модных брендов более низкого уровня и постепенно проникает в дизайнерское и элитное пространство.
Это все еще такая новинка, что мало информации о том, как это повлияет на отрасль в долгосрочной перспективе.
Прогнозы индустрии моды и одежды на 2021 год
Очень сложно предсказать, как индустрия моды и одежды будет выглядеть в 2021 году, поскольку мы все еще находимся в разгаре пандемии. По-прежнему существует много неопределенностей, и многие люди все еще живут не так, как обычно, поэтому трудно сказать, вернется ли поведение потребителей к тому, как было раньше, и когда это произойдет.5.
Однако есть большая вероятность, что тенденции, связанные с новыми и улучшенными технологиями и общественным сознанием, сохранятся еще какое-то время. Технологии, вероятно, продолжат совершенствоваться, и люди будут больше ценить общественное сознание, поскольку они станут более осведомленными и образованными по сложным глобальным вопросам.
Советы по продаже одежды на Alibaba.com
Alibaba.com облегчает транзакции между многими покупателями и продавцами в индустрии моды. Если вы планируете продавать одежду на Alibaba.com, вы можете сделать несколько вещей, чтобы повысить узнаваемость своих товаров и увеличить продажи.
Давайте рассмотрим несколько основных советов по продажам на нашей платформе.
1. Обратите внимание на тенденции
Индустрия моды постоянно меняется и развивается, но некоторые из тенденций, которые мы наблюдали в прошлом году, могут задавать тон на долгие годы.
Например, инклюзивность и предпочтение устойчивой моде - это две тенденции, которые обычно проливают свет на бренд в позитивном свете. Вы не ошибетесь, если включите в свой бизнес некоторые социально сознательные практики.
Кроме того, включение виртуальной реальности и дополненной реальности может помочь вам идти в ногу с другими предприятиями отрасли.
Вам не нужно полностью менять свою миссию или перемещать операции, чтобы полностью соответствовать тенденциям, но отслеживание новинок в отрасли может дать вам преимущество перед конкурентами, которые этого не делают.
2. Используйте профессиональные фотографии.
Один из лучших способов выделить вашу одежду среди остальных - это использовать профессиональные фотографии. Найдите время, чтобы сфотографировать свою одежду на разных моделях и под разными углами.
Это выглядит намного привлекательнее, чем одежда, изображенная на манекене или фотошоп на фотографии модели.
Когда вы делаете снимки швов и ткани крупным планом под разными углами, это дает пользователям лучшее представление о том, как одежда будет выглядеть в реальной жизни.
3. Оптимизируйте товары и описания.
Alibaba.com - это торговая площадка, которая использует поисковую систему, чтобы помочь покупателям найти товары, которые они ищут. Это означает, что вы можете оптимизировать свои продукты и описания с помощью ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория.
4. Предлагайте настройки
Многие покупатели ищут индивидуальные изделия, будь то выбор цвета или добавление логотипов. Будьте готовы приспосабливаться, если у вас есть для этого ресурсы. Укажите в своем профиле и на страницах со списком продуктов, что вы предлагаете OEM-услуги или возможности ODM.
5. Отправьте образцы
Поскольку в модной индустрии существует такой широкий спектр качеств одежды, доступной (и желаемой), ваши клиенты, вероятно, оценят образцы, так что они могут быть уверены, что покупают то, что ищут. Таким образом, они смогут почувствовать ткань на себе и увидеть изделия в реальной жизни.
Многие продавцы используют минимальное количество заказа чтобы потребители не пытались покупать отдельные предметы одежды по оптовым ценам. Вы можете обойти это, отправив образцы по розничной цене.
6. Планируйте заранее
Подготовьтесь к наплыву сезонных продаж одежды заранее. Если вы продаете пальто предприятиям, которые расположены в месте, где зимняя погода начинается в декабре, убедитесь, что у ваших покупателей есть запасы в сентябре или октябре.
Даже если покупатели склоняются к «бессезонной» моде, потребность в этих предметах одежды по-прежнему существует, поскольку погода меняется в течение года.
Время публикации: 26 марта-2021